Responsabilitatea socială a companiilor

Responsabilitatea sociala a companiilor

Organizatia moderna este evaluata, spune Luminita Oprea in volumul “Responsabilitate sociala corporatista”, dincolo de performantele sale economice, calitatea managementului si politica de comunicare, si in functie de contributia la viata sociala a comunitatii din care face parte. Compania este si ea parte a vietii publice si, fiind definita ca “persoana” juridica, are indatoriri fata de societate.

Responsabilitatea sociala corporatista este suma unor actiuni cuprinse intr-o strategie pe termen lung: donatii, sponsorizari, voluntariat, expertiza, beneficii. Responsabilitatile sociale ale companiilor difera in functie de profilul lor. Un producator de tutun poate sustine un program de cercetare in domeniul prevenirii cancerului la plamani, un  constructor in dezvoltarea unor materiale ecologice, iar o companie auto in modalitati de crestere a sigurantei rutiere.

Consiliul Mondial de Afaceri pentru Dezvoltare Durabila defineste Responsabilitatea sociala a angajatilor drept “Angajamentul mediilor de afaceri de a contribui la dezvoltarea economica durabila conlucrand cu angajatii, familiile lor, comunitatea locala si societatea in ansamblul sau pentru a imbunatati calitatea vietii acestora”.

De ce s-ar implica o companie in astfel de proiecte? Dincolo de datoria sociala pe care organizatiile o au fata de comunitatile din care fac parte, astfel de programe sunt veritabile instrumente de marketing, care aduc incontestabile beneficii de imagine celor care le pornesc. Companiile dobandesc astfel, in ochii consumatorilor, o “fata umana”, sunt mai mult decat simpli producatori de bunuri si servicii.

Si in Romania companiile au inteles avantajele raspunderii sociale corporatiste. Anumite concursuri sunt sustinute exclusiv de catre anumite firme, iar sponsorizarile nu mai sunt demult straine publicului romanesc. Actiunile in care se implica firmele (fara castig financiar, ci doar unul de imagine) sunt apropiate domeniului de activitate sau imaginii pe care o promoveaza respectivele companii.